洗地机走红，家庭清洁方式迎来革命

在疫情和百年变局的交织影响下，人们已经习惯在充满不确定性的生活常态中，寻找新的平衡点。无论更健康、安全的物质消费，还是居家隔离之后所催生出的消费场景，都促使家庭清洁观念在2020年发生了深刻变化。从简单的扫地拖地，到洗地杀菌，传统的扫帚、拖把已经不能满足消费者的需求，具备“吸扫拖洗四位一体”的产品——家用洗地机成为清洁电器领域的黑马，增长势头非常迅猛。

家用洗地机这一新物种的出现，既迎合了消费者在后疫情时代关于家庭清洁的需求，免手洗拖布、吸拖一体的清洁方式也解决了用户痛点。作为清洁电器快速增长的新引擎，洗地机逐步吸引了家电企业的关注，一场有关家庭清洁的革命正拉开序幕。

需求带动产业增长，诸多品牌加速布局

2021年1月12日，科沃斯发布2020年年度业绩预增公告称，公司预计在2020年度实现归属于上市公司股东的净利润5.9亿元~6.3亿元。业绩预增的背后，除了科沃斯品牌业务提升和非经常性损益增加，异军突起的添可洗地机业务是重要原因。

在拉动业务增长的同时，添可洗地机在2020年更是以一己之力开辟出清洁电器增长的新赛道。据《电器》记者了解，2020年3月，添可在范围内推出了洗地机芙万FLOOR ONE。上市天直接卖断货，随后连续创造单品销量纪录，直接将添可推向洗地机76%的高位。添可创始人钱东奇坦言：“公司并非一下就找到发力点，推出的产品和戴森类似，是一款‘会思考的智能吸尘器’，但在消费体验的赛道里很难超越戴森，很难成为消费人群的选择。”钱东奇说：“我们对中国老百姓的痛点进行了深思熟虑。在传统家庭清洁习惯里，除了扫地、吸尘之外，还要再拖一次地，也就是吸一次拖一次。那我们能不能把这两者合二为一？这种差异化的思考推出了添可满足中消费者需求当中不同的点。”

果不其然，2020年“618”期间，添可洗地机芙万FLOOR ONE迅速攀升成为全网洗地机品类名，“双11”、“双12”期间也延续增长态势。可见，中国用户并非购买力不足，而是缺少满足用户痛点的产品。迅速增长的洗地机市场也吸引了诸多家电企业的关注。目前，这条赛道已经吸引了美的、海尔、倍科、卡赫、洒哇地咔、必胜等诸多企业的重视，并推出了不少优质的产品。这些品牌在市场体量、渠道建设、品牌度等方面的优势更为明显。因此，在不少受访者看来，2021年洗地机市场竞争会进一步加剧。

海尔有关负责人表示，洗地机市场还是一个不成熟的市场，从品牌到产品都处在成长阶段，各家都在积极研发产品，谁先占领市场，谁就赢得回合的比赛。在他看来，现阶段添可、必胜占据主要优势，销量较好的是添可。但都没有的优势，产品的可操作性在不断迭代。

奥维云网（AVC）数据显示，2020年，洗地机成为炙手可热的品类，迅速增长的市场也将吸引更多新晋品牌加入，全年线上市场洗地机销售规模或达到8亿元~10亿元。到2021年，洗地机市场规模有望突破40亿元。

卡赫有关负责人表示，洗地机目前主要以亚洲市场为主，中国多数家庭的地面是地板或瓷砖，属于非常光滑平整的室内场景。相比应用地毯较多的欧美国家，吸尘器在中国家庭的应用场景优势并不明显。而中国家庭常备的两个清洁工具是扫帚和拖把，拖把的使用场景可能比扫帚还要多，拖地是高频刚需，从需求角度看，洗地机市场未来潜力巨大。