《黑神话悟空》爆火，瑞幸赢麻了

在游戏界，《黑神话：悟空》无疑是一颗耀眼的明星。这款国产 3A 游戏自诞生起就备受瞩目，其战绩堪称辉煌。

2020 年，仅靠一段半实机半 CG 的宣传片，《黑神话：悟空》便引爆了游戏圈，该宣传片在 B 站的播放量高达 5700 多万次。其预售成绩更是斐然，以 120 万份销量、3.9 亿销售额登顶 2024 年国游销量上半年榜，大幅打破国产游戏预售纪录。8 月 20 日正式上线后，steam 数据显示，上线不足 1 小时，同时在线人数即迅速突破百万人。发售首日，多家公司为员工放假并报销购买费用，众多媒体官号直播 “带薪打游戏”，相关话题也长时间占据微博热搜榜，话题阅读量高达 15.2 亿次。

在这样的背景下，瑞幸咖啡作为国内的咖啡品牌，迅速抓住了这一机会，与《黑神话：悟空》展开了联名合作。瑞幸不仅推出了以游戏为主题的版饮品，还设计了一系列周边产品，充分融入了游戏的元素。这些联名产品在包装设计上呈现出鲜明的游戏风格，让消费者在享受咖啡的同时，也能感受到游戏带来的乐趣。

瑞幸此次联名的成功，首先得益于精心设计的周边产品。除了常规的杯套和印花手提袋，那张肉眼可看到 3D 效果的黑神话 A4 光栅卡，也被称作 3D 海报，成为吸引消费者的重要因素。尽管瑞幸未透露其制作成本，但在 “补货通知” 中提到制作要求精良，需约 15 天制作完成。

为了进一步提升联名活动的参与感，瑞幸还特别策划了线上线下的互动活动。消费者不仅可以在门店中品尝到版的饮品，还能参加与游戏相关的体验活动，如游戏试玩、互动等。这一系列活动吸引了大量游戏爱好者和咖啡消费者，成功扩大了品牌的影响力。

在社交媒体推广方面，瑞幸也积极利用各种平台发布联名宣传内容，吸引了众多粉丝的关注。这种策略有效地将游戏的热度与咖啡品牌结合在一起，使得瑞幸在竞争激烈的市场中脱颖而出。

通过此次联名，瑞幸咖啡不仅成功吸引了《黑神话：悟空》的粉丝群体，也提升了自身品牌的市场认知度。

品牌联名的成功在于选择合适的合作伙伴，瑞幸与《黑神话：悟空》的联名正是基于双方品牌形象和目标受众的契合。其一，“黑神话” 的概念与瑞幸主推的黑咖啡产品高度契合，为此推出的定制款新品 “黑神话腾云美式” 也备受欢迎；其二，作为行业的中国咖啡品牌，瑞幸希望借此支持中国 3A 国风游戏大作，共同向世界传递中国文化，讲好中国故事。通过共同打造具有吸引力的联名产品、创新的营销活动和持续的用户互动，瑞幸在这一过程中获得了可观的市场回报。

瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》的联名合作为其他品牌提供了多方面的启发。首先，跨界合作可以帮助品牌拓展受众群体，吸引不同领域的消费者，增加品牌曝光率。其次，联名产品的创新设计和发售能够激发消费者的购买，塑造品牌的性和稀缺感。此外，互动活动和社交媒体宣传可以增强消费者的参与感和品牌忠诚度，建立更紧密的客户关系。最后，成功的联名合作需要对目标市场进行深入分析，以确保合作伙伴之间的品牌形象和价值观相契合，从而实现互利共赢。