2024年的复旦大学本科生录取通知书，采用非物质文化遗产山西省潞绸织造技艺面料作为封面，将独属的“复旦蓝”与非遗文化融合，在美好寓意中尽显古籍装帧美学魅力，打造复旦浪漫情怀。

在当今社会，非物质文化遗产（非遗）的保护与传承已经成为关注的焦点。互联网的发展和短视频平台的兴起，使得非遗以更加生动、直观的方式呈现给年轻人，激发了他们对非遗的兴趣和参与度。非遗的传播不再局限于传统的博物馆或展览形式，而是通过动态的交互性场景，让更多人了解并参与到非遗的保护和传承中来。

6月5日抖音发布的《2024非遗数据报告》（以下简称“报告”）显示，越来越多人传承和传播非遗，95后、00后成为生力军；看非遗相关内容的则是00后和60后。过去一年，抖音上非遗相关视频累计分享量同比增长36%；濒危非遗相关视频数量同比增长33%。非遗视频和直播也带动用户种草、打卡及消费，过去一年，共有1379万网友在抖音分享非验，购买非遗团购商品的用户数同比增长328%。

在电商平台上，输入“非遗手工”关键字，马上弹出上万件商品、上千个商家。从大漆原料到竹编团扇、梨花画掐丝珐琅、烧箔画，到活字印刷术拓印、剪纸窗花、古法烧蓝、香牌以及鱼皮饰品，。从原材料生产到零售端销售，非遗产业链越来越红火。

而在产品更新迭代迅速的行业，非遗也成为品牌为其包装设计打造潮流的密码，越来越多的非遗工艺在观众面前亮相。尤其是与的合作，更是珠联璧合、相得益彰。

各类品牌不乏与螺钿、漆器、缂丝、宋锦、竹编、陶瓷、金银细工等传统手工艺的融合创意设计。例如谢馥春鸭蛋粉选用的螺钿漆盒，采用的是扬州漆器平磨螺钿工艺，漆器盒盖上的花式图案为天然贝壳拼接而成；上海家化旗下佰草集的焕肌系列产品顶盖采用了传统花丝镶嵌技艺，复刻了百草团花图案与传统如意云纹；又如碧螺春茶叶、国窖系列酒品等的包装，采用了享有“一寸缂丝一寸金”美誉的传统缂丝技艺等等。除去繁复的技艺，对竹、木、草、棉、漆、金属、陶瓷等天然材质的大量使用，再加上时代语境下对传统纹饰文化意涵的全新阐释，更为国货产品的新时代品牌形象增添了深厚的文化附加值。

经历了数百年传承的国货本身就是“精工”的代表，加上传统手工细作、天然材料以及时代记忆所的稀缺性特质，便形成了特定的文化消费品格调，提供了与工业包装一次性速抛材料迥异的消费体验。国货品牌与手工技艺非遗的跨界设计合作，二者均从历史中汲取文化精华，将历经百年的产品以全新的姿态来大众消费，彰显的审美和智慧，同时又体现出非遗要素设计的灵魂，实现形式与内涵的高度统一，不失为实现双赢的有效合作方式。

从这些案例中，不难窥得在物质文化与精神文化同步发展的语境下，消费者对于商品选择的知识化、个性化和文化多元化倾向。相较以往西方现代设计的独占潮流，手工艺类非遗在现代产品国风与国潮包装设计中被更广泛使用，正是缘于对“器之用”与“器之道”的不断审视与反思，也是民族文化自信的表达与凸显，更是一种对民族优秀传统文化生存价值及其发展能力肯定性与前瞻性的认同。